Zdjęcia stockowe, czyli jak zdjęcia dodają stronie profesjonalizmu
23 września 2020
Mapka Google – czyli pozycjonowanie lokalne, Google Maps
6 października 2020Treści sprzedażowe, czyli copywriting (SEO). Jak ważną rolę spełnia na stronach www?
Copywriting dla Twojej strony internetowej, to więcej niż tylko słowa połączone w całość! To coś więcej niż zwykła prezentacja oferty. Dobry copywriting powinien odzwierciedlać wartości, które Twoja firma trzyma blisko, a jednocześnie wywierać trwały wpływ na widzów, w końcu zmuszając ich do angażowania się w działania, które chcesz realizować. I czy wspomnieliśmy, że wszystko to powinno być osiągnięte przy użyciu jasnych, zwartych i zwięzłych tekstów?
Dobre zrozumienie niszy
Stworzenie świetnego tekstu wymaga dogłębnego zrozumienia niszy i tematyki, która znajduje się w tej niszy. Celem jest stworzenie idealnej równowagi pomiędzy informacją a względnością. Nie każdy pisarz może to zrobić, zwłaszcza w przypadku mniejszych, mniej popularnych nisz. Dobry copywriter dba o to, aby podczas tworzenia kopii przeprowadzić swoje badania. Doświadczenie również odgrywa w tym dużą rolę, ponieważ odnosi się do zdolności adaptacyjnych i konformacji. Doświadczony pisarz może tworzyć treści dla odległych nisz, nawet jeśli nie ma osobistego doświadczenia w obrębie tej niszy.
Budowanie wizerunku marki poprzez efektywny copywriting
Wizerunek marki odnosi się do tego, w jaki sposób firma chce zaprezentować się swojej publiczności. Wpływa on na postrzeganie Twojej marki przez klienta oraz na jego nawyki zakupowe. Dobrzy twórcy tekstów są w stanie zrozumieć obraz, który można starać się przedstawić i pracować nad stworzeniem tego obrazu poprzez ich treść. Treść odzwierciedla wizerunek marki poprzez ton, język i relatywność. Treści, które są przeciętne, będą odzwierciedlać Twoją firmę w sposób niestandardowy. To samo odnosi się do tekstu, który jest pośpieszny, niechlujny lub pozbawiony błędów.
Tworzenie treści opartych na wartościach
Każde zdanie na Twojej stronie internetowej musi służyć celowi, aby zaczepić czytelników, masz tylko jedną szansę na zrobienie właściwego wrażenia i musisz być celowy w tym, co piszesz. Czytelnicy szukają wysokiej jakości informacji i spostrzeżeń. Dobry copywriter rozumie to wszystko i tworzy treści, które dostarczają właściwych informacji wraz z korzyściami płynącymi z Twojego serwisu/produktu. Wiedzą, jak nadać odpowiedni ton i zachęcić użytkowników do podjęcia niezbędnych działań. Na przykład, strona “O nas” ma charakter informacyjny, podczas gdy strona “O produktach” jest przeznaczona do sprzedaży. Copywriterzy znają różnicę w treści pomiędzy tymi dwoma stronami i odpowiednio tworzą unikalną treść.
Unikalny wgląd w ramy umysłu odbiorców
Copywriting polega na komunikowaniu się z publicznością firmy. Kopiowanie, które w zasadzie odbywa się zgodnie z prozaicznym formatem w połączeniu z przeciętną zawartością, wyraźnie nie jest właściwą drogą. Wielu copywriterów popełnia błąd, po prostu podając fakty na temat firmy i produktów. Jest to nieskuteczne, ponieważ większość widzów oczekuje spersonalizowanych treści. Doświadczeni copywriterzy wiedzą, jak pisać dla różnych odbiorców, treści, które tworzą dla piekarni nie będą miały tego samego tonu, co treści, które tworzą dla firmy informatycznej. Inną podstawową zasadą jest wyszczególnienie, w jaki sposób produkty firmy pomogą konsumentowi, a nie tylko wyszczególnienie ich funkcji.
Użycie odpowiedniego stylu copywritingu
Dobrzy copywriterzy dostosują swój styl w zależności od tego, z kim próbują się komunikować. Różne style copywritingu są dostosowane do różnych odbiorców, produktów, usług i celów. Sztuczka polega na tym, aby wybrać odpowiedni styl dla danej grupy odbiorców i celu. Czy masz zamiar informować, uspokajać, inspirować, wyjaśniać, edukować, rzucać wyzwania, przyciągać, angażować, szokować? A u podstaw tego wszystkiego leży ostateczny cel, który należy przekonać.
Czasami zwykły tekst, który jest bezpośredni i bezpośredni, jest najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi odbiorców. Przedstawienie faktów i korzyści dla odbiorców w prosty, łatwy do strawienia sposób. Czasami lepiej jest opowiedzieć historię, stawiając ludzi w samym sercu tego, o czym piszesz, aby poprawić empatię i zaangażowanie. Ten rodzaj kopii często opiera się na konflikcie lub problemie z odpowiednim rozwiązaniem.
Copywriting dla stron internetowych
W zależności od celu strony internetowej i tego, czy jest to promocja informacji, usług czy produktów, wymagane będzie wiele różnych rodzajów tekstów. Jednak decydujące znaczenie przy copywritingu dla strony internetowej mają następujące czynniki:
- ułatwienie procesu czytania i odbioru
- ułatwienie użytkownikowi znalezienia poszukiwanych informacji, czy to na tej czy na innej stronie, do której prowadzi tekst
- pisząc o stronach internetowych, włączając w to słowa, których ludzie używają do wyszukiwania odpowiednich usług lub produktów, można zwiększyć prawdopodobieństwo znalezienia danej strony w wyszukiwarkach internetowych
